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欲重返巴西 小米需适应巴西消费者需求

【南美侨报网编译张乔12月5报道】尽管小米是中国最大的智能手机制造商,但巴西的消费者几乎不知道这个品牌,巴西民调机构StatCounter近日公布的调查数据显示,今年11月份巴西市场最受欢迎的手机品牌为三星,占手机市场销售的34.73%,而小米仅为1.12%。

巴西网站“oglobo”12月4日报道,StatCounter民调机构公布的调查数据表明,今年11月,巴西手机市场中,三星的市场占有率最高,达到34.73%,摩托罗拉、苹果以及LG手机的市场占有率分别达到了28.44%、15.9%以及11.6%。来自中国的两家手机生产企业华硕以及小米在巴西市场的占有率分别达到了1.09%和1.12%。

虽然小米并未在巴西生产产品,全部依赖于进口,但小米在巴西的市场占有率已经超过了华硕手机。2015年7月,小米第一次宣布登陆巴西市场的时候,他们将巴西市场视为自身全球战略的重要组成部分之一,但这也惹恼了三星和摩托罗拉这样在巴西手机市场占据重要地位的品牌。此外,小米手机出口到巴西的税率高达60%。“在销售渠道上,小米公司一是通过电商平台,二是将部分产品通过实体店销售。然而巴西对于本国电子产品采取贸易保护,以进口电子设备的高税率促使厂商实现本地生产。因此,在当地劳动力和配件成本高昂的情况下,希望打开巴西市场的公司仍纷纷在当地开设工厂,三星、LG、索尼等企业均在当地进行全散装件组装。据了解,小米在巴西本地采购部分配件,部分配件进口,产品由富士康巴西工厂代工。同时,巴西国家电信监管局还发布法规,禁止未被注册的进口手机进入巴西市场,这也使得小米手机更加难以打开巴西市场。”研究人员说道。

在巴西,大型实体零售店控制着销售主渠道。数据显示,只有15%的巴西本地消费者会在网上购买手机,而小米的销售渠道以线上为主。Gartner咨询公司的技术研究总监安舒尔•古普塔(Anshul Gupta)认为,要打开巴西市场,小米必须采取措施适应巴西人的消费习惯。“中国消费者在购买手机的时候会选择上网购买,而84%的巴西消费者会选择实体店购买手机,因此小米需要想办法适应巴西消费者的消费习惯,才能重返巴西市场。”他说。

(编辑:Monica)


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