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京东直播布局行业生态,“2020吃货嘉年华”成标杆!

马斯洛说,人类有五种需求,食物属于最低等的生理需求。而今,这种基础需求已上升至更高层次,成为一种安全需求、爱的需求,甚至吃货的自我实现需求

数字经济时代下的电商变革,京东直播顺势而为

京东作为一个以零售为基础的科技服务公司,以“科技引领生活”为使命,在电商领域深耕多年,已成个中翘楚。“零售是核心,科技是未来”。如何探索出一条更长远的未来发展之路,京东直播给出了答案。

拥抱变化,顺势而为,京东借力打力,在直播领域持续发力,借助系列营销活动,深耕直播业态,引领电商直播创新升级。而这次“2020京东吃货嘉年华”的创新玩儿法,就是京东直播一次大胆的试水。京东直播首创电商泛娱乐营销模式,通过生态建设、基建赋能、内容品质化三大策略,引领电商直播赛道升级。开放全域流量,打破直播流量困局;大小主播平等对待,为直播行业树立了新标杆。

4G、5G网络覆盖,数字经济时代给直播行业带来了红利,也给电商升级带来新的契机,直播作为一种更加立体化的网络销售模式,打破了时空限制,正在重塑供应链和企业价值链。更强的交互性、更便捷的购物体验、更大的利润空间,赋予直播多元场景应用。2019是电商直播元年,整个市场都在井喷式的野蛮生长,直播江湖风起云涌,李佳琦、薇娅等大批带货主播成功出圈,让人们看到了直播行业更大的市场潜力。2020年直播行业也将进入中场战事——创新升级之年。未来,直播将成为商家标配。


京东豪掷亿级消费券,联合众多品牌打造“吃货嘉年华”

民以食为天,即使是平凡的一天!我们也要吃饱,更要求吃好、吃得健康。近期商务部数据显示,5月饮食行业消费迅速升温,五一期间,全国餐饮消费复苏指数比清明假期增长18.84%,消费规模已恢复至去年同期的70%。味蕾蠢蠢欲动的你,更要“用食力说话!

5月6日至17日,京东发起以“新食力 燥起来”为主题的2020年京东吃货嘉年华活动,集结上万个知名品牌,100000+产品,豪掷亿级消费券,满199元减100元超大优惠力度,为吃货们奉上直播“疯抢”福利,宠你没商量!

此次“京东吃货嘉年华”丰富多彩的活动内容和花样繁多的展现形式,令观众耳目一新。不仅携手笑果文化共创史上第一次“脱口秀卖货”,更有“万里挑一全民主播大赛”这样颇具互动性的话题活动,在带动用户参与其中的同时,更产生了高强度的裂变效应!

不仅如此,还有三只松鼠、沃隆、百草味、金龙鱼、海天、脉动、好想你、来伊份、良品铺子、鲁花、维他奶等众多知名企业强势入驻,协力打造“2020京东吃货嘉年华”。食品类目与个护、母婴、电器、玩具四个类目相结合的直播分会场,也让用户们挑花了眼,大大刺激用户消费。


看脱口秀享云直播,“吃货大会”笑声不断

5月11日的吃货大会是本次嘉年华活动的重头好戏,当天观看量更是突破400万大关!

著名主持人朱桢和笑果文化旗下众多脱口秀大咖,同步亮相直播间。观众在观看精彩绝伦脱口秀的同时,更能体验云吃播,主持界名嘴碰上网红段子手,擦出激烈火花!

时下最为流行的玩法也在直播中轮番上阵,脱口秀卖货形式新颖,卖点十足。颠覆传统带货模式,多人趣味循环口播、新颖产品知识分享斩获大批新兴消费群体,用户们边买边学,消费欲爆棚,疯狂剁手妥妥的!

活动当天,通过好吃联播(抖音&京东双平台)、笑果工厂(京东平台),三账号双平台直播,更有京东站内优质点位资源作为最强辅助,全方位触达粉丝用户,一路嗨吃,段子与美食齐飞,欢乐不断!

直播当天的火爆,得益于前期微博、抖音双平台的预热发酵,当然最重要的京东的这次的活动优惠也是十分惊人。

从5月7日起,笑果文化当家头牌之一的王建国率先在微博发声,打响了这场联合战役,而后庞博、思文、程璐等一众大咖纷纷呼应,预告直播分会场,锁定海量用户,共获得460w+曝光,互动数高达22w+!

不仅如此,在抖音上,也通过众多红人多领域发挥创意,进一步扩大影响力,创意+流量+粉丝+内容的短视频宣传模式赚足了期待,全平台播放量高达584w+,点赞互动更超过24w!



“万里挑一主播大赛”来袭,京东食品混搭新花样


与此同时,“万里挑一主播大赛”于5月13日至5月16日接棒来袭!

京东致力于培养更多潜力主播,为普通人的梦想不设限,报名参与“万里挑一主播大赛”,千万级流量平台豪华配置,让普通人也有机会C位出道,成为闪耀明星主播。同时,号召各地电视导购、促销员、上戏大学生等多类型人才踊跃报名参赛,培养多样化直播人才,打造直播新生态。

“万里挑一主播大赛”全天候直播不断,让观众享受沉浸式直播体验,掀起“京东吃货嘉年华”活动热潮。

活动持续发酵,抖音红人直播现场,场场粉丝爆满,不断刷销量新纪录!

其他抖音红人也不约而至,食品混搭新花样,解锁潮酷新姿势,吃货们边看边买,解锁一场饕鬄大餐,好不痛快!


“京东吃货嘉年华”创新直播成绩亮眼

这次“京东吃货嘉年华”当然也不付期待交出了漂亮的成绩单,活动声量浩大,在抖音、微博、京东三大平台等全面发声。通过多平台与粉丝互动,将活动推向高潮。

截至目前为止,活动相关话题

#京东吃货嘉年华# #吃货大会##万里挑一食力主播##新食力燥起来#

总阅读量突破3.52亿,讨论近51.7万次。

有趣有料的的直播形式更是赚足了眼球,用户得了实惠,商家赚了声誉,直播创新打法已初见成效。


京东直播引领行业升级,开创新纪元

2019是电商直播元年,整个市场都在井喷式的野蛮生长,2020年直播行业也将进入中场战事——创新升级之年。而这次“2020京东吃货嘉年华”的创新玩儿法,就是京东直播一次大胆的试水。首创电商泛娱乐营销模式,通过生态建设、基建赋能、内容品质化三大策略,引领电商直播赛道升级。开放全域流量,打破直播流量困局;大小主播平等对待,平衡直播达人生态;内容品质化、运营专业化,明星入驻,让直播更有料!

其实,这已经不是京东第一次创新直播,此前的“京东烘焙节”、“京东第六届粮油节”首创“专家+明星+主播”同场带货模式,邀请神秘嘉宾贾乃亮,用户不仅可以零距离跟着idol买买买,还能学到知识,引爆了社交话题。2020年,直播赛道风云变幻,大量玩家涌入,鱼龙混杂,竭泽而渔不是长久之计,放水养鱼做大蛋糕才是良策。京东直播辟蹊径,布局直播生态,正在深刻改变直播行业形态。未来直播赛场定有更多京东的身影!

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