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巴媒:直播带货传到巴西 中国电商正在成为世界标杆

转载 julia2020/11/28 22:21:51 发布 来源:巴西南美侨报 作者:巴西南美侨报 1887 阅读 0 评论 0 点赞

国际巨星Katy Perry加盟中国“双11”活动。

巴西网站“Gazeta do Povo”25日刊登题为《近期互动最多的“黑五”,灵感来自中国》的文章,作者系巴西-亚洲咨询公司Inovasia的联合创始人兼CEO安德烈·井原(Andre Inohara)。文中指出,如今巴西的电商开始学习中国的直播模式,中国在电商领域正在成为世界的标杆。文章摘编如下:

即将到来的“黑色星期五”促销活动(27日)将是所有版本中互动最多的一次。巴西最大的零售公司之一Magazine Luiza赞助了26日播出的一场大秀,将购物活动和娱乐结合在一起,将在电视和社交网站上播出。这也是这家零售连锁店第二年通过视频直播或者直播购物来提高销量,不但邀请名人来和观众互动,同时品牌商也可以加入广告宣传。

这种模式来自于中国,并在巴西留了下来。在中国,将购物和娱乐结合在一起早已成为现实。在巴西,主要的电商零售商都加入了直播购物。配送公司Rappi在其应用程序中实现了直播购物功能,通过扫描屏幕上的二维码,就可以直接链接到品牌,不用离开直播,在屏幕底部就可以选购商品。

Rappi娱乐部门负责人朱莉娅·卡纳里尼(Julia Canalini)表示,直播是一种更加社交的消费模式,“对于消费者而言,这是一次真正完整的体验,是巴西市场的一个里程碑。”

将购物和娱乐结合的灵感来自中国。直播变得如此流行,成为了一个极具规模的产业。在11月1日至11日的中国主要年末购物节中,阿里巴巴集团33个淘宝直播间成交超过1亿元人民币(约合1500万美元),加起来的成交额超过33亿元人民币(约合4.95亿美元)。

阿里巴巴表示,直播已经成为“必不可少的营销工具”,直播约占阿里巴巴销售总额的7.5%,但空间和数额一直在增长。毕马威咨询公司(KPMG)的数据显示,今年底中国电商直播市场规模应该会突破1万亿元人民币(约合近1500亿美元)。

加入直播的不仅仅是巴西。泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和凯蒂·佩里(Katy Perry)等国际巨星也参与了中国“双11”活动。在美国,这种模式正在被复制,很快我们将看到世界各地的名人通过直播购物来吸引观众。

亚马逊(Amazon)已经有一个流媒体平台来播放日常的健身、化妆和烹饪节目,脸书(Facebook)也在平台上设立了直播购物渠道,包括在社交软件Instagram上也是如此。

这表明,在电商领域,中国正在成为世界的标杆,并为在线销售开辟了新的可能性。

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