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中国电商巨头Temu不惧进口税影响,以1.99巴币闪电优惠及多样折扣强势登陆巴西市场!

转载 julia2024/06/08 12:09:44 发布 IP属地:未知 来源: 作者: 389 阅读 0 评论 0 点赞

据一位了解 Temu 公司在巴西谈判情况的消息人士称,政府正在推动对 50 美元以下的采购规则进行修改,这在 Temu 公司的意料之中,而且并没有阻碍该公司来巴西发展。
该活动从昨天开始,提供免费送货以及长达 90 天的免费退货服务。为了吸引巴西的消费者,开业首日还推出了 1.99 雷亚尔的闪电优惠和各种折扣。购买超过 400 雷亚尔的商品,折扣最高可达 50 雷亚尔。
除服装外,Temu 还提供家用电器、珠宝、眼镜和其他产品。
Temu 诞生于 2022 年,第一年就实现了 23 亿美元的销售额。据 App Magic 网站称,今年 5 月,它是全球下载量排名第五的应用程序,仅次于社交网络 TikTok、Instagram、Facebook 和 Whatsapp。
Temu 的策略与 Shein 的非常相似,其结果是用户参与度指标更高,用户在网站上停留的时间长达 22 分钟。而 Shein 的指标是 12 分钟。
在去年发布的一份报告中,XP 的零售业分析师丹妮拉-艾格(Danniela Eiger)、蒂亚戈-苏埃特(Thiago Suedt)和古斯塔沃-森达伊(Gustavo Senday)写道,Temu 公司的商业模式与 Shein 公司类似,通过算法帮助中国制造商快速了解消费者的需求,从而提高供应商生产的精度和效率。
XP 的分析师写道:"Temu 的定位侧重于成本/效益比,通过免费运费和强有力的折扣策略,实现低价。"他们指出,由于产品的多样性,Temu 给传统服装零售商带来的风险较小。
就在卢拉总统即将批准结束对 50 美元以下的购物免税(已按 17% 的 ICMS 税率征税)之际,这个电子商务平台来到巴西,有望进一步加剧巴西网上购物市场的竞争。
作为 Shein 和 Shopee 的混合体,Temu 以提供从服装到家居用品的超低价格而闻名。
高盛(Goldman Sachs)在昨天发给客户的一份报告中预测,中国巨头进驻巴西将对实体零售业和其他专注于廉价产品的亚洲平台产生负面影响。该行认为,从墨西哥等其他市场的爆炸式增长来看,Temu 应能在短时间内扩大规模。
"我们预计,基于 PDD(Pinduoduo,该网站的所有者)在进入新市场时投资于客户获取的意愿,Temu 的发展速度会相对较快。考虑到巴西消费者对低价国际商品的浓厚兴趣,我们相信 Temu 能够在短时间内扩大其在巴西的用户群。
他们补充说,Temu 在墨西哥市场推出六个月后,月活跃用户数量就跃居墨西哥市场第一位,在参与度方面也是领先的电子商务应用程序之一,拥有约 1900 万活跃用户,而 Mercado Libre(总体销售额领先)只有 1500 万。
据高盛称,Temu 已经在与巴西的物流公司洽谈,以确保其在巴西的配送空间。该银行认为,就目前而言,Temu 的到来将使其他亚洲平台成为主要输家。
虽然巴西市场小于中国和美国市场,但由于巴西消费者对低价的兴趣,巴西对这些平台非常重要。
根据巴西电子商务协会的数据,2023 年巴西的数字购物总额将达到 1 857 亿雷亚尔,与中国同年创造的 1.2 万亿美元的数字购物总额相比,只是一个零头。

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