随着5月10日母亲节的临近，巴西圣保罗州桑蒂斯塔低地（Baixada Santista）地区的商业氛围日渐升温。桑托斯普拉亚零售商协会（CDL Santos Praia）近日发布预测，今年母亲节期间，当地零售业销售额有望同比增长10%。

作为仅次于圣诞节的年度第二大零售盛事，母亲节一直是拉动消费的重要引擎。据CDL调查，消费者在礼物上的平均预算约为200雷亚尔。在收礼人方面，母亲本人是绝对主角，占比高达74%；其次是妻子（19%）和婆婆（15%）。

协会主席尼古拉·米格尔·奥贝迪（Nicolau Miguel Obeid）表示，预计从5号起，随着许多消费者收到工资，购物需求将显著加剧。“人们不会忘记为母亲、岳母或妻子/女友准备礼物，但不少人会等到最后一刻才做决定。”他补充道，“目前，圣巴沙达区（São Bento）的许多商家早已开始精心布置橱窗、装饰店面，并推出各类促销活动，迎接节日高峰。”

这一地方性趋势也得到了全国数据的印证。根据巴西全国零售商联合会（CNDL）与信贷保护服务机构（SPC Brasil）联合发布的全国性调查，高达78%的巴西消费者（约1.27亿人）计划购买母亲节礼物，预计将为全国商业和服务业带来总计380亿雷亚尔的经济活动。

在礼品选择上，时尚类产品（服装、鞋履等）以53%的占比拔得头筹，美容产品（香水、化妆品等）以24%位居第二，而餐饮、水疗及旅游体验等服务类礼物则以19%紧随其后。

尽管现金或即时支付作为礼物选项日益流行，但超过半数（54%）的受访者认为，母亲节的象征意义无可替代，她们更珍视收到实体礼物的心意。

关于购物渠道，调查显示，79%的消费者倾向于在实体店选购，其中购物中心（29%）和人气商店（21%）最受欢迎。同时，线上购物也占据重要地位，47%的消费者计划通过网络下单，主要途径为品牌官网及购物App（75%），以及Instagram等社交媒体平台（25%）。在数字渠道中，国际零售商（55%）、化妆品专营网站（40%）和百货商店（35%）最受青睐。