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据巴西媒体监管商Kantar Ibope Media公布的数据显示,2017年巴西广告支出为1340亿黑奥。去年共有8.4万个品牌在媒体上做过广告,同比增长了1.4%。
巴西《圣保罗页报》2月6日报道,电视吸引了大部分广告资金,去年电视广告吸引了719亿黑奥资金,占到了总额的53.6%。其次是付费电视,吸引了176亿黑奥的资金,占总支出的13.2%。排在第三位的是报纸(155亿黑奥),市场占比为11.6%。
“在经济危机时期对广告的投资仍然在进行,这可以让消费者记住这些品牌。对于2018年来说,经济的复苏以及世界杯的举办让今年广告市场的发展前景保持积极。”Kantar Ibope Media的业务开发主管丽塔•罗梅洛(Rita Romero)。
此外,对数字媒体广告的投资在增长之中,去年在互联网、搜索引擎等数字媒介中的广告投入为62亿黑奥,同比增长了9%。
另外,在户外媒体(比如地铁、机场等户外平台)的广告投资也发展迅速,去年的投资为39亿黑奥,同比增长了38%。
2017年在电台中的广告投入为60亿黑奥,同比增长了24%。在报纸中的广告投资增长了60%,在杂志中的广告投入(47亿黑奥)同比增长了41%。此外,在电影院的广告投资也增长了2%。
Kantar Ibope Media强调,统计数据的来源为广告商公布的价格,至于广告商和客户之间商议的折扣则未包含在统计范围内。
2017年,在巴西最大的50家广告公司中,Y&R仍然排在第一位,该公司代理的广告收入达到了39亿黑奥,其次是My Agência(37亿黑奥)、Publicis PBC Comunicação(35亿黑奥)、África(29亿黑奥)和Talent Marcel(29亿黑奥)。