据巴西媒体报道，一项针对巴西（Brasil）贫民窟（favelas）居民消费习惯的最新调查显示，可口可乐（Coca-Cola）是贫民窟区域最常被购买的非酒精饮料，购买渗透率达到近七成，品牌推荐度也处于同类领先水平。这项调查由专注于社区和边缘区域研究的NÓS（Novo Outdoor Social）公司完成。

这项在今年4月完成的名为"贫民窟追踪（Tracking das Favelas）"的调查显示，可口可乐在巴西贫民窟受访者中的购买渗透率接近70%，且在居民中的推荐比例也达到相近水平。

调查同时统计了同领域其他品牌的消费数据：芬达（Fanta）、百事可乐（Pepsi）和南极洲瓜拉纳（Guaraná Antarctica）的购买比例在52%至59%之间，仅次于可口可乐。

本次调查共访问了800名贫民窟居民，采用配额控制方法，通过预先登记的用户完成样本采集，并按社会阶层、性别、年龄和居住区域进行分类，误差幅度为3.5个百分点。

在被评估的品牌属性中，可口可乐被消费者普遍贴上了以下标签："适合所有人"、"容易买到"和"方便生活"。

按性别细分来看，女性群体中可口可乐和芬达的消费更为普遍；而在男性群体中，消费分布相对平均，芬达、百事可乐和南极洲瓜拉纳均有稳定受众。

负责调查的NÓS公司已经运营14年，专注于通过媒体、数据、品牌活动和人工智能技术，帮助品牌连接贫民窟和边缘社区市场。