据MobData于8月发布的《2018年母婴消费市场研究报告》显示，母婴电商规模2018年预计将达到7670亿，但是线下运营仍然是母婴市场的主要销售渠道，未来“电商+社区”一站式母婴平台是未来发展主流。“线上+线下”母婴新零售是大势所趋。

母婴行业起步于上世纪90年代，起初只是一些零星的母婴店铺，2000年后行业快速发展，零售渠道逐步扩大;2010年以来行业进入黄金爆发期，综合电商平台崛起；2015年至今，行业逐步成熟，线上线下渠道逐步打通。京东贝全母婴基于此市场背景下，携手贝全打通线上线下渠道，全力布局二三线市场。

京东贝全母婴店是由京东和贝全联合开发的智慧母婴零售项目，是京东集团渠道下沉的重要战略项目之一。线上京东贝全母婴依托京东世界500强的品牌优势以及“多快好省”的品牌形象和3亿会员用户基础，为京东贝全母婴品牌打下了坚实的基础。线下贝全作为母婴无界零售的创新实践者，致力于成为中国数量最多、规模最大的母婴新零售连锁运营平台，成为品质育儿首选平台和最具投资价值的智慧母婴连锁品牌。

同时，经调查显示，母婴用户群体主要分布在二三线城市，占体比重的百分之五十以上。随着人们生活水平的提高，母婴用品占家庭总消费比重越来越大，二三线城市消费水平已经逐渐趋向于一线城市，市场空间很大。京东贝全母婴借助天然的物流优势，快捷的配送体系，加速布局二三线市场，2017年度以100个城市、30天、829家门店，成为行业最具影响力的母婴零售新锐品牌。未来3年，京东将与贝全联手，在全国开设5000家京东贝全母婴伙伴店，亦打造成为中国专业母婴新零售连锁平台。

京东贝全母婴将线上业务匹配线下业务，通过多维度沟通方式升级，增强用户粘性。京东贝全母婴构建的新生态，也将助力中国孕婴童产业链店商转型、电商升级，实现线上线下融合发展全面布局的大母婴产业生态，开创中国母婴零售行业新格局。