还记得去年年初有张同学的爆火，有靠着 “毽子操”刷新抖音平台涨粉最快纪录的刘畊宏；年中，我们与东方甄选双向奔赴，感受从诗词歌赋到人生哲学的直播间魅力；紧接着，“消失”109天的李佳琦低调回归，让所有女生刷屏疯狂；而疯狂小杨哥也凭借纯粹的搞笑在短短数月粉丝破亿，成为全网首个粉丝破亿的达人……

过去一年，以KOL为核心的社媒营销为消费者带来无数惊喜，也让消费者收获无限乐趣与感动。

2023年，品牌的KOL营销机会点在哪里？品牌应重点关注哪些社媒平台，加码哪些KOL？在内容营销过程中，KOL营销的内容趋势是什么？品牌如何让好内容被看到，如何让KOL营销更起效？

微播易、中国广告协会、GDMS全球数字营销峰会共同发布《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》（以下简称“报告”），深入KOL社媒营销生态、平台机会、KOL机会、内容玩法和技术赋能等方面，解析中国KOL市场营销的现状与机遇，结合品牌各类KOL营销诉求与具体实操案例，探索2023年KOL营销投放的趋势重点，为品牌的KOL营销投放找到提效方法与破局思路。

核心观点提示

01-社交搜索跃迁为用户信息检索与消费决策第一场

02-社交媒体内容向渠道无缝升级，新货架抢夺更多预算

03-小红书抖音红利持续，宝藏视频号整装待发，加速布局电商闭环

04-真实、全能的中长尾KOL助推品牌营销增益

05-精品化、原生化内容升级，打造品牌营销新范式

06-相比创意拼爆款的“随机性”，“内容+流量”更能提升爆款的“确定性”

07-AIGC技术推动内容营销产业变革