图为巴西店主和他的横幅。

      “这是巴西人的商店”，一家位于圣保罗市中心SETE DE ABRIL路上的CALDE BIJUTERIAS仿真首饰店在门口张贴了很大的横幅，在那里，所有的首饰均价2.99黑奥。
　　“我们需要在圣诞节做不一样的广告，因为以前的广告词都重复了，所以我想突出爱国主义，请巴西人帮助巴西人。”店老板约瑟说表示，他的广告词发挥了作用，2017年的圣诞节销售量是2016年的一倍。
　　2010年的人口普查显示，在REPUBLICA区，43%的居民是外国移民，类似这样情况的还有SE、BOM RETIRO、PARI和BRAS区，这些地区大部份的居民是来自其他州或是国外的居民。
　　在同一条路上，其他的首饰品店都是亚洲人的，比如227号的WISHING、204号的LILIAN PRESENTES等，他们拒绝对竞争对手的横幅发表评论。
　　“有时感觉好像是针对某人。”约瑟说，“其实不是，我是巴西人，我在做生意，我爱自己的祖国，如果别人也爱自己的祖国，就来我这里买。”
　　约瑟否认他这样打广告是针对同一条街道上的其他外国商家:“没有什么可攀比的，我是巴西人，我走过巴西很多地方。”约瑟来自西阿拉州乡下CEDRO村，在1978年来到圣保罗，曾在路边摆摊，直到开了第一家商店。他是文盲，只会读和写基本的文字:“我没有履历，因为我没有上过学。”
　　顾客选择他的商店则各有理由。“我进来是因为价钱。”47岁的女清洁工尼吉说，她在商店里买了一个发夹。
　　“我想买一个发饰，看到了横幅，就想为什么不进去看看呢？”学生卡塔莉娜说。
　　失业者利娅说：“我来购买圣诞礼物，如果我们的钱给巴西人赚，失业就会少一些，也许我也能从中获益。”
　　还有商家想要效仿约瑟，在两个街区外的MOVE运动服装店老板也有类似的想法。“这一年对于我们来说很困难，我们要团结起来。”艾利沙说。
　　圣保罗大学人文学教授扎凯莉妮认为，横幅的内容远比几个单词更有深意。“多元化是城市的标志，尤其是市中心，但是这种多元化正在受到威胁。”学者表示新移民与传统店家之间的矛盾加剧，因为传统店家没有条件参与市场竞争。
　　“说明自己是巴西人，尤其是在这样的民族保护主义浪潮中，这是一种求关注的行为，是在多元化市场中的身份鉴定，可能会引起混乱，这样的横幅使以前一个并不显眼的问题彰显出来。”
　　约瑟则认为，他的横幅只是广告。“重要的是钱柜里的钱。”他说，如果他有足够的钱，一定会选择去中国或是韩国找货源，但他并没有想要撤掉横幅的计划。