TikTok电商允许用户直接在平台上销售商品，在全球其他市场已创下数十亿美元的交易额。有分析指出，该功能的到来将对巴西零售行业带来机遇，也可能对其他传统电商平台构成激烈的竞争。

AGR Consultores咨询公司的首席执行官安娜（Ana Paula Tozzi）在接受巴西相关媒体采访时表示，TikTok在社交媒体领域的影响力持续上升，用户数量已经超过社交媒体Instagram，并有望在今年超越脸书Facebook。

Tozzi指出：“在美国，TikTok电商去年销售额超过90亿美元，在黑五期间打破多项纪录，赢得了消费者的青睐。” 她还补充称，在印尼，TikTok Shop去年创下62亿美元销售额，泰国也达到了57亿美元。

Tozzi认为，这一电商工具可能成为推动零售增长的重要引擎，尤其对擅长短视频营销的品牌有明显优势；而对未能适应短视频趋势的企业来说，可能成为新的挑战。她特别指出化妆品和服装行业或将成为最大受益者。

根据西班牙桑坦德银行（Santander）今年3月发布的一份报告，部分巴西零售商已经为TikTok Shop做好准备，包括C&A、Magazine Luiza、美客多（Mercado Livre）、Natura和Renner等品牌；而像Azzas 2154（Arezzo&Co和Grupo Soma合并后企业）、Guararapes（Riachuelo母公司）、Grupo SBF和Vulcabras等品牌的准备程度相对不足。

报告还强调，巴西零售商迫切需要制定专门的TikTok电商平台营销和销售策略，以适应这一新兴电商平台的趋势。

巴西：TikTok全球第三大市场

目前，巴西是全球TikTok用户量第三高的国家，拥有约1.11亿活跃用户，仅次于印尼（1.61亿）和美国（1.37亿）。墨西哥和越南分列第四和第五。统计数据显示，巴西人每天平均在线时间达9小时，其中约1小时花在TikTok上。

随着TikTok Shop的入驻，巴西的社交电商生态或将迎来深刻变革，平台内容创作者、品牌商和消费者之间的互动模式也将被重新定义。