据巴西媒体报道，曾经只是短视频社交平台的TikTok，在三个月前正式上线的TikTok Shop，为内容创作者开辟了新的收入来源，却也让不少用户感到不满。

TikTok Shop的模式与传统电商类似，用户可以在平台内直接购买各种商品，无需跳转到卖家网站——从水杯、智能垃圾桶到LED灯，应有尽有。只需在视频右下角点击橙色购物车图标并填写收货信息，即可下单。

除了短视频推送，商家和创作者还会通过直播带货或在“橱窗”展示商品推荐。每完成一笔成交，带货的创作者即可获得佣金，这也催生了大量专门用于发布商品广告的账号。

这种变化引发部分用户抱怨——他们认为平台上推销类视频数量大增，反而减少了原本的“纯分享”内容。所谓“内容原生性”降低，意味着推荐商品不一定是创作者真实喜欢的，而可能只是为了销售。

一名巴西用户在社交平台X（原Twitter）上感叹：“我以前爱看购物分享视频，但现在全是卖货的。怀念社交媒体只是用来交流的日子，而不是变成永远的25街（25 de Março）。”还有人批评，“TikTok现在像个街头小贩”，“几乎每个视频都是伪装成日常的广告”。

与此同时，也有不少用户对购物功能表示欢迎，称赞价格实惠、配送快捷。“我已经迷上TikTok Shop了。”一名用户直言。

TikTok虽未公布巴西TikTok Shop的运营数据，但透露2024年黑色星期五期间，该功能在全球的交易额就达1亿美元（约合5.4亿雷亚尔），而当时该服务尚未在巴西上线

若昂佩索阿大学中心（Centro Universitário de João Pessoa）计算机科学教授达维·卡尔内罗（Davi Carneiro）认为，TikTok Shop的优势在于平台掌握大量用户数据，能大幅简化购物流程。但这也可能疏远那些只想娱乐消遣的用户。

“TikTok在巴西发展电商完全合理，但必须评估这是否符合用户体验的最佳路径。”他说，“现在已经有大量账号专门做销售内容。在同一个应用里，用户可能会看到娱乐视频，也可能是营销广告，这种不可预测性是个问题。”

Wake Creators公司商务与运营总监朱莉娅·阿丰塞卡（Julia Affonseca）则指出，新型变现方式对创作者来说是机遇，但也需要时间适应。“很多网红原本依靠广告植入、产品置换或分销佣金赚钱，新模式刚出现时，需要调整策略。”

她提醒，带货视频如果像传统电视购物那样生硬，很可能被粉丝视为“不真实”，从而降低转化率。