近年来中国休闲食品“走出去”已成为趋势,其中,洽洽食品不仅是国人非常熟悉的休闲食品品牌,也是在海外市场中发展较好的品牌之一,洽洽山药脆片、洽洽瓜子、洽洽每日坚果都是品牌旗下的代表产品,颇受消费者欢迎。

受文化、饮食习惯等各方面的差异影响,休闲食品品牌出海成为了中国的难点之一。品牌出海不仅仅是“走出去”,更是“走进去”,需要倾听海外市场消费者的声音,尊重当地的文化、口味和需求,因此品牌更加需要长期布局,巧妙地与本土化相结合。

作为中国休闲食品代表品牌洽洽瓜子在积极融合全球化的过程中,坚持本土化,贴心地在海外版的洽洽瓜子包装背后设计了教外国人嗑瓜子的步骤。

同时,为了更好地照顾到海外当地人民的口味需求,洽洽针对各地饮食习惯有针对性地推出了本土化口味,比如在东南亚地区推出的椰香、咖喱口味,在泰国推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子还积极活跃在多个国家,比如韩国人的中文课堂、海外大使馆里、海外孔子学院也都将瓜子作为教学用具。

通过这种潜移默化的引导和本土化的融合,洽洽让世界上更多的人了解到中国独具特色的美食。

从2000年洽洽食品开始国际化布局,到如今已有所成就,背后不仅有洽洽山药片、洽洽瓜子等产品做底气,更在于洽洽将自身优势与当地实际情况相结合,让文化成为品牌的灵魂,为中国品牌的全球化做出了表率。