美容护肤行业，作为女性消费最重要部分之一，向来是“兵家必争之地”。

在这个流量至上的年代，各大品牌各显神通，在各大平台上狂砸流量，直播带货也好，KOL种草也罢，不过是促进销售的一种手段。对于嘉柏俪而言，营销很重要，但是研发更重要。

“消费者越来越聪明了！”这是不少品牌的共识，消费者不再容易相信一些简单的“美白”、“去皱”的话术，她们需要更多的数据、更直接的证明——这个产品用到了什么成分，含量多少，能够与之前相比有多少的改变。

这也是嘉柏俪认为即使通过营销战术能够吸引消费者，但是回到品牌最本质的发展而言，乃是需要研发和技术的发展。

但是，留给像嘉柏俪这样的品牌的成长时间是很有限的。前有国际品牌的深厚技术和研发的投入与积累，先发优质明显；后有以单个成分刷爆网络和护肤圈的新兴品牌，穷追不舍。

嘉柏俪的脚步不能停下来，无论是针对消费者做的痛点洞察，还是对基础产品的深入研究，这非常考验品牌的“基本功”，既是最基本的产品产出研发线，向市场提供的最基础的产品。

从品牌诞生至今，嘉柏俪在精油护肤道先后推出眼霜、精华、面霜、水乳等明星产品，已然具备稳定的大单品研发能力。

嘉柏俪认为，要稳定产品研发，应该从合理成分搭配和前沿技术应用两个维度实现，嘉柏俪的产品从来不是依靠单点成分的发力，而是针对国人肌肤问题精准研发“精油+”成分组合，从而实现有针对性的产品效果。

可以说，在精油护肤这件事情上，品牌有足够的话语权！自嘉柏俪品牌创立以来，通过研究本国消费者的皮肤问题产生的原因，追根溯源，最终搭建了相关的皮肤研究体系，足以窥见其产品研发的底层实力。从皮肤研究到成分研究，进而到使用在产品中，嘉柏俪致力于整合产学研资源，依托皮肤解决方案帮助消费者改善肌肤问题。

对于嘉柏俪而言，想要与消费者建立长期信任，须明确产品导向的增长路径。因此，如何更好地表达与展现，让品牌与产品抵达用户的内心，成为嘉柏俪考量的一部分。

嘉柏俪认为，坦率地与消费者沟通必不可少，品牌的优势应该徐徐铺展在消费者面前，而只有平衡好“理性”与“感性”，才能讲好属于品牌与消费者的“变美”故事。

品牌：嘉柏俪

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