然而，尽管网红内容吸引力增强，其实际消费影响力仍有限。仅19%的受访者表示，过去三个月曾因网红推荐购买商品，另有13%的人承认曾因网红观点而改变看法。近一半（49%）的巴西民众则表示，“不会根据网红的意见做任何决定”。

这项调查由咨询公司Ponto Map与社交媒体分析平台V-Tracker联合开展，于2025年9月在线完成。共有2,039名18岁以上居民参与，覆盖全国632个城市。样本设计基于巴西地理与统计研究院（IBGE）2022年人口普查与巴西市场调研协会（Abep）的社会经济分类标准，结果误差为2.2%，可信度为95%。

数据显示，18至24岁的年轻人最容易受到社交媒体内容的吸引与影响，而45岁以上群体的抵触情绪较强。45%的中老年人表示“不信任网红”，而在年轻群体中这一比例仅为26%。从社会阶层看，低收入群体（DE阶层）中有46%的人不信任网络意见领袖，而高收入人群（AB阶层）中仅24%持此观点。

研究指出，最受好评的内容类型包括健康与身心平衡（37%）、娱乐与幽默（34%）、教育与知识（34%）以及时尚与美妆（28%）。

相反，涉及政治与社会议题（49%）、宗教与信仰（23%）以及游戏与电子竞技（17%）的内容评价最低。

Ponto Map总裁焦万娜·马苏洛（Giovanna Masullo）认为，这反映出公众对极化话题的厌倦：“观众似乎更倾向于轻松、积极的内容，而非情绪对立。”

该机构董事会主席玛丽莉娅·斯塔比利（Marília Stabile）则指出，近年来网红数量激增，使得公众的审视更为理性。“观众变得成熟了，他们虽然继续关注网红，但不再轻易让网红替自己‘做决定’。”

调查发现，名气与粉丝量并非信誉保证。38%的受访者表示，更愿意关注与自己“生活方式相似”的人，而非炫耀奢华生活的明星型网红；另有24%认为，值得信任的网红应具备专业知识或行业经验。

“人们希望看到能反映自己日常生活的人物，而不是活在另一个世界的名流，”玛丽莉娅说，“这也是为何近年来‘微网红’的影响力上升，而传统大V反而逐渐失去共鸣。”

在决定是否信任网红方面，受访者最看重三点：

• 信息透明度（39%）

• 内容一致性（33%）

• 价值观契合度（32%）

约36%的受访者认为，品牌合作是网红工作的正常组成部分，但若缺乏广告透明度（24%）或内容与形象不符（19%），则会直接损害其公信力。

“如今的观众不再是被动的追随者，他们既追求真实感，也要求责任感，”焦万娜总结说，“一个有影响力的网红，不仅要会‘说’，更要让人‘信’。”