一项调查显示，中国电子电器品牌越来越受到巴西消费者的青睐。今年上半年期间，首次出现中国电子电器品牌在巴西的冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑、小家电和智能手机等产品的销售中，占据了这类产品总零售销售额的20%以上。另一个体现巴西消费者对中国品牌显示出日益信赖的表现是，2025年这些产品的线上销售额首次超过了线下门店的销售额。今年上半年期间，中国品牌在巴西电子电器总销售额中的占比份额达到了21%，而去年同期为20%。数据显示，2019年期间，这一比例曾经约为16%，这些数据来自专门跟踪零售端销售情况的尼尔森IQ咨询公司。

尼尔森IQ咨询公司Tech&Durables（T&D）高级经理Mateus Rabello指出，中国品牌在电子电器领域表现出加速扩张趋势。这一趋势反映了近年来中国企业在巴西投资建设工厂、进行本地化生产的投入。此外，中国企业在零售品牌建设方面也进行了大量投入，包括体育赞助和街头广告等。Rabello预测：“持续投资将进一步推进。”

自2023年中起，中国大型电子电器品牌如格力、美的、海信和TCL开始进军巴西的高端消费市场，主要针对白色家电（冰箱、洗衣机等）和棕色家电（音视频设备等）。最近，中国智能手机品牌Oppo和Jovi也进入巴西市场，提供高端机型，与三星、摩托罗拉和苹果进行竞争。

巴西电子电器制造商协会（Eletros）主席José Jorge do Nascimento表示：“巴西电子电器市场对许多国家和投资者极具吸引力。”他指出，巴西拥有2.12亿人口和辽阔的地域，几乎可以同时销售各种类型的产品。例如，巴西北部地区气候炎热，对风扇和空调需求旺盛；南部地区冬季寒冷，因此取暖器的销售十分火爆，这保证了全年行业收入的平衡。

另外，一些电子电器产品在巴西的市场渗透率仍较低。例如，巴西尚有80%的家庭在其居住环境中没有空调，而电视的渗透率已达到95%，但年产量长期保持在1200万台左右，这说明技术更新换代促使巴西消费者不断更换电视设备。

Nascimento还指出，中国企业选择在巴西本地生产的另一个原因是，单纯依赖从中国进口可能带来巴西当地的产品缺货风险，如疫情期间出现的出口瓶颈问题。咨询公司研究显示，去年中国品牌在巴西电子电器市场的增长更多体现在销售额上，而非销量上。音视频类别产品客户经理Erica Andrade指出，过去三年期间，巴西电子电器市场格局发生变化：中国品牌开始进入更多高端产品领域，“因此销售额增长比销量增长更为显著。”

Rabello指出，中国制造商在中高端产品上布局，例如大屏幕电视、高性能电脑、先进处理器、洗烘一体洗衣机以及高科技冰箱等，“这打破了中国品牌只做入门级、低货值产品的传统印象。”

另一个显示中国品牌日益赢得巴西消费者信赖的表现是，今年中国品牌电子电器在线销量首次超过线下门店，线上占比为54%，线下占比46%。“2025年，渠道重要性发生了逆转，这是一个分水岭，”Erica表示。随着品牌在市场上的成熟，渠道权重将逐渐变化。

Rabello指出，当消费者不熟悉品牌时，他们不会轻易在线购买，而需要在实体店接触产品，与销售人员沟通并了解产品。“与销售人员交流对于赢得消费者对产品的信任非常关键。”数据显示，中国品牌在巴西市场已经跨越了这一阶段。Erica补充称，今年中国品牌在巴西所有电子电器销量中的份额为14%，而2024年为13%。“在某些品类中，销量份额达到10%已经非常可观，而中国品牌在各渠道都超过了这一比例水平，这是非常重要的。”