去年10月中旬,洽洽联合中国食品工业协会&首都营养学会发起百名营养师联盟,通过医生、营养师等专家团队,从专业角度,向消费者科普吃坚果的好处以及如何吃好坚果,此外,洽洽食品还多次参与制定坚果新鲜标准以及行业规范修订。无论消费者角度来看,还是从专业角度来看,洽洽“坚果专家”的形象定位逐渐建立,在把产品品质做到极致的前提下,洽洽还在营销活动中发力,持续构建新的消费场景,成为坚果品牌排行榜上闪耀的存在。

仅2021年,洽洽就与各领域的知名品牌开展了多次跨界合作,洞察年轻消费需求,提升了品牌年轻化形象。上半年,洽洽与元气森林合作推出“桃汽礼盒”,礼盒内包含元气森林白桃味气泡水、洽洽樱花白桃味瓜子、元气森林X洽洽CP杯、周边趣味贴纸等。5月28日,洽洽联合全民K歌平台在全网发起“奖金十万,请你洽洽”——洽洽20周年主题曲征集活动,邀请网友共同创作“洽洽快乐之歌”。10月,洽洽食品与运动科技公司Keep联合推出小黄袋每日坚果全坚果款,在常规的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等产品的基础上,加入了来自南美洲的鲍鱼果,精准聚焦运动健身和健康减肥场景,快速打入运动细分市场,为运动减肥人群提供低GI高营养的高品质产品。由此可见,洽洽正在积极适应市场新方向。

为了不断深化消费者印象,与消费者保持紧密联系,洽洽近半年到一年来不断寻找各种各样的机会开展营销活动。抖音作为当下流量最大、最受年轻人喜爱的短视频直播平台,自然是洽洽塑造品牌年轻化形象的利器。去年5月份,洽洽在全网发起“奖金十万,请你洽洽”洽洽20周年原创主题曲征集活动,最终一首欢快的《快乐洽洽》摘得优胜主题曲桂冠,随后,根据这首原创主题曲《快乐洽洽》改编的洽洽舞,7月2日在抖音全国挑战赛上线,舞姿轻松活泼的洽洽瓜子舞、坚果舞速度火出圈,创下抖音话题视频播放量突破6.4亿+,累计参与量超4.2W,话题累计互动量高达120W+的好成绩,活动火爆霸榜抖音热搜,全网掀起洽洽瓜子舞、坚果舞模仿热潮!

其实除了上面提到的品牌,洽洽还与精灵宝可梦、王者荣耀、华熙生物、佳贝艾特等不同领域的知名品牌、热门IP展开了联名合作,一直在不断拓展场景边界,让洽洽产品活跃在各个领域。与此同时,洽洽还在不断明确产品定位,除小黄袋每日坚果外,新品坚果燕麦片切入早餐场景,益生菌每日坚果则定位学生儿童、孕妇等细分人群等等,都是很好的证明。

作为坚果品牌排行榜上的领先品牌,洽洽从创立至今已经走过了20多年的时光,如今的洽洽虽然已经成为了备受消费者信赖的国民休闲食品品牌,但它从未停止过前进的步伐,也始终充满活力与斗志。未来,洽洽将在创新营销、场景深化、定位明确之下,勾勒增长新曲线,为消费者更好服务,为品牌发展更好赋能。